No está «agotado». ¡Está AGOTADO!: Gérald Ghislain sobre la traición de los sentidos

Durante 25 años, Gérald Ghislain ha escrito historias a través del perfume, no como productos, sino como portales emocionales. Con cada fragancia, construye un diálogo: entre la memoria y el instinto, entre lo que creemos saber y lo que realmente sentimos.

La colección This Is Not a Blue Bottle nació de esa tensión, inspirada por la lúdica provocación de Magritte («Esto no es una pipa») y el azul inmaterial de Yves Klein: una invitación a cuestionar lo que vemos, lo que nombramos y lo que creemos.

Con SOLD OUT!, Ghislain lleva la idea aún más lejos. No hacia el marketing, sino hacia el significado. Lo llama una ruptura total, una nueva era, un perfume que se atreve a explorar la traición no de las palabras… sino de los sentidos.

A continuación, comparte por qué el «olor» no debería ser una palabra tabú en el lujo, por qué el perfume no puede reducirse a pirámides y materias primas, y por qué SOLD OUT! no pretende consolar ni seducir, sino hacerte sentir invencible.

Gérald, acabas de lanzar tu última obra, SOLD OUT!, en la colección This Is Not a Blue Bottle. ¿Dónde encaja dentro de Histoires de Parfums, tu marca de 25 años?
¡Sí, 25 años ya! Un cuarto de siglo dedicado a escribir historias con y a través del perfume. Lo que me fascina es cómo el aroma está ligado a la memoria más que cualquier otro sentido: despierta emociones al instante. Para mí, el perfume es una forma de conectar profundamente con los demás. Cada fragancia que creo es una parte de mí: a veces un lado de mi personalidad, a veces un homenaje a alguien a quien admiro, o incluso una pregunta que me obsesiona. Lo que quiero es compartir esas emociones y abrir una puerta para que otros puedan entrar en mi mundo, y enriquecerlo con el suyo. Es un diálogo, en realidad. La colección This Is Not a Blue Bottle surgió tras años de este intercambio humano y creativo.

Recuérdanos el concepto detrás de esta colección.
La famosa frase de Magritte, «Ceci n’est pas une pipe», siempre me llamó la atención. Nos invita a cuestionar lo que vemos, cómo nombramos las cosas. La pintura de una pipa no es una pipa que se pueda fumar; es una idea. Me encanta ese truco surrealista: lúdico, un poco descarado, pero también estimulante. Y luego está Yves Klein con su azul puro e inmaterial. El perfume es así: una abstracción, invisible pero poderosa, un recuerdo o una sensación sin materia. Eso es lo que quería explorar: una idea, un color, un sentimiento que no tiene por qué quedar definido.

¿Qué quieres decir con «abstracción»?
El perfume es imposible de tocar y casi imposible de describir con precisión. Terminamos usando metáforas, pero siempre son subjetivas. ¿Cómo se puede realmente poner el aroma en palabras? ¿Cómo se comparte? Esa pregunta es el núcleo de la colección.

Y con SOLD OUT!, ¿qué historia estás contando hoy?
Con SOLD OUT!, quería una ruptura total. Una nueva era. «Disruptivo» puede estar demasiado gastado, pero encaja: necesitamos nuevas formas de ver las cosas. Si Magritte jugó con la traición de las palabras, ¡SOLD OUT! se atreve a explorar la traición de los sentidos.

Pero «sold out» en inglés significa «agotado». ¿No es solo marketing?
En absoluto. Primero, es un guiño a Magritte: surrealista, irónico, hecho para tomarse con una sonrisa. Pero sí, también habla de rareza, de privilegio. Piensa en La Scala de Milán cuando una función está «sold out»: solo quienes lograron entrar la experimentan. Con SOLD OUT!, es lo mismo. No es solo un perfume, es un momento. Y para vivirlo, tienes que aceptar ser sorprendido, inquietado.

¿Qué estás sacudiendo exactamente?
La forma en que hablamos de perfume. Klein inventó su propio azul, ¿por qué Histoires de Parfums no podría inventar su propio olor? Y sí, uso la palabra «olor». En la perfumería de lujo, es casi tabú. Hablamos de pirámides olfativas, notas de salida, notas de fondo… pero sinceramente, ¿es eso lo que siente la gente? ¿Quién de nosotros puede nombrar cada materia prima enumerada en un frasco? Cuando alguien usa Chanel N°5, no piensas: «Ahí viene el cítrico, ahora los aldehídos, oh, un fondo de vainilla». Lo que te impacta es el genio del perfumista y el espíritu de Gabrielle Chanel en la fórmula. Si es un chipre o un oriental no importa. Lo que importa es el placer, la emoción, la forma en que se vuelve tuyo.

Entonces, si no es en términos tradicionales, ¿cómo describes SOLD OUT!?
No huele a flor ni a especia. Huele a como me siento cuando estoy seguro, libre, fuerte. En una palabra: invencible. SOLD OUT! es una idea, una emoción, una sensación. Digámoslo así: huele a la mejor versión de ti mismo. Es algo muy íntimo, y espero que esa intimidad toque algo universal. Cualquiera puede hacerlo suyo; su perfume.

Si tuvieras que capturarlo diciendo lo que no es…?
No es obvio. No es fácil de clasificar. No es reconfortante, no es seductor. No intenta complacer. No sigue reglas. Mezcla ingredientes inesperados de formas audaces y sin complejos. No es «solo otro perfume». Se distingue de los demás.

¿Y si SOLD OUT! tuviera un lema?
Tomaría prestadas las palabras del rabino Nachman:
«Nunca pidas indicaciones a alguien que conoce el camino, pues corres el riesgo de no perderte».

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