La storia della Bottiglia Blu

All'inizio c'era il blu. È la pietra angolare di un edificio olfattivo lanciato con il primo This is not a Blue Bottle. Sebbene il nome abbia lasciato molti pensierosi, il colore è tutt'altro che un caso, scelto precisamente per ciò che evoca: un vuoto in cui tutto resta da scrivere.

La genesi della Blue Bottle deve molto all'opera di René Magritte "Tradimento delle immagini", che raffigura una pipa accompagnata da una didascalia che avverte lo spettatore che "questa non è una pipa". Capolavoro, se non la chiave di volta dell'arte surrealista, questo dipinto, attraverso la violenza della sua sfida, mira a interrogare lo spettatore sulla relazione tra la realtà e la sua immagine, tra ciò che è e ciò che sembra essere, tra ciò che vediamo e ciò che percepiamo: un messaggio la cui rilevanza non è sfuggita a Gérald Ghislain.

Quando This is not a Blue Bottle fu lanciato, il profumo era ancora un elisir segreto, confinato in un'immaginario collettivo ingombro di filtri e alambicchi. Quando finalmente arrivò il momento di concentrarsi sull'odore stesso piuttosto che sulle muse e sui flaconi, il profumo divenne inevitabilmente la somma di un elenco di essenze con nomi impronunciabili, deliberatamente onirici - se non del tutto inventati - e legati a storie incredibili i cui miriadi di dettagli rendevano intenzionalmente impossibile distinguere il vero dal falso.

"Leggendo i testi, pensavi di annusare la rosa quando era geranio e citronella, e se avessero specificato che era geranio e citronella, non avrebbe avuto molto appeal né avrebbe favorito il sogno ad occhi aperti o l'esotismo. C'era bisogno di una soluzione all'equazione".

Di fronte alla realtà dei profumi venduti come l'antitesi di ciò che erano veramente, Gérald Ghislain decise di fare un giro di 180 gradi, rompendo con la tradizione della sua stessa casa per creare una fragranza che fosse unica, non solo nel suo profumo ma anche nel suo design; un progetto di arte totale, fedele all'opera dell'artista che ne ha ispirato il nome.

La fragranza doveva essere astratta, distaccata da qualsiasi considerazione formale o materialistica; una fragranza composta senza una piramide olfattiva, senza distinzione di note di testa, di cuore o di fondo, la cui costruzione avrebbe evidenziato inaspettati ossimori olfattivi. Non si trattava di riconoscere un accordo, di afferrare immediatamente l'ispirazione che vi stava dietro. Sarebbe stato semplicemente una questione di annusarla e sentirla. Per rendere l'esperimento più convincente, abbiamo dovuto anche pensare all'oggetto che circonda la fragranza. Il flacone doveva essere spogliato di qualsiasi indicazione che ci permettesse di comprenderne il contenuto e quindi formare un'idea che sarebbe stata necessariamente distorta dai nostri pregiudizi. 

Abbiamo scelto il blu - il colore più astratto. Il rosso avrebbe inevitabilmente indirizzato i sensi olfattivi verso note calde o sensuali, balsami o spezie; il verde sarebbe stato percepito come erbaceo o aromatico; il giallo come fruttato o lattico; il nero come impossibilmente scuro o persino fumé; il bianco come molecolare o nebuloso. Per quanto riguarda il blu - a cosa ci ricorda davvero? Il cielo, che richiama sogni, destino, fuga o la possibilità di Dio? A pochi fiori o minerali, i cui pigmenti - nel caso del lapislazzuli e dell'indaco - sono stati usati nelle arti solo per, anche, rappresentare il cielo? O il mare, il cui colore riflette semplicemente quello del cielo?
Il blu è intrinsecamente astratto, tanto che gli antichi greci non lo percepivano come un colore a sé stante. Questo lo ha reso il colore ideale per rappresentare un profumo che dovrebbe, a ragione, non rappresentare nulla. Prendendo in mano questo flacone blu e annusando la sua fragranza, ci troveremmo di fronte a un odore impreciso e a un colore che al massimo evoca vuoto e infinito.

Non ci sono indizi sulla sua vera natura, nessun nome o marchio, nessun ingrediente, nota o ispirazione. Solo un profumo e un colore che richiamano la ricchezza del nostro impero interiore.

Quindi, è un flacone blu? Forse, ma se lo è, cos'è il blu e cos'è un flacone?
Se no... allora ammettiamolo: This is not a Blue Bottle.