Ce n’est pas « Sold Out ». C’est SOLD OUT! : Gérald Ghislain sur la trahison des sens

Depuis 25 ans, Gérald Ghislain écrit des histoires à travers le parfum, non pas comme de simples produits, mais comme des portails émotionnels. Chaque fragrance crée un dialogue : entre mémoire et instinct, entre ce que nous croyons savoir et ce que nous ressentons vraiment.

La collection Ceci n’est pas un flacon bleu est née de cette tension, inspirée par la provocation ludique de Magritte (« Ceci n’est pas une pipe ») et le bleu immatériel d’Yves Klein : une invitation à questionner ce que nous voyons, ce que nous nommons et ce que nous croyons.

Avec SOLD OUT!, Gérald Ghislain pousse le concept encore plus loin. Pas dans le marketing, mais dans le sens profond du parfum. Il parle d’une rupture nette, d’une nouvelle ère, d’un parfum qui ose explorer la trahison non des mots… mais des sens.

Dans l’entretien qui suit, il explique pourquoi le mot « odeur » ne devrait pas être tabou dans l’univers du luxe, pourquoi le parfum dépasse les pyramides olfactives et les ingrédients, et pourquoi SOLD OUT! vise non pas à réconforter ou séduire, mais à vous faire vous sentir invincible.

Gérald, vous venez de lancer votre dernière création, SOLD OUT!, au sein de la collection Ceci n’est pas un flacon bleu. Quelle est sa place chez Histoires de Parfums, votre marque qui fête ses 25 ans ?

Oui, 25 ans déjà ! Un quart de siècle à écrire des histoires avec le parfum et à travers lui. Ce qui me fascine, c’est à quel point le parfum est lié à la mémoire, plus que tout autre sens — il réveille les émotions instantanément.

Pour moi, le parfum est un moyen de créer un lien profond avec les autres. Chaque parfum que je compose est un fragment de moi-même : parfois une facette de ma personnalité, parfois un hommage à une personne que j’admire, ou même une question qui m’obsède.

Mon désir, c’est de partager ces émotions et d’ouvrir une porte pour que chacun puisse entrer dans mon univers… et l’enrichir du sien. C’est un véritable dialogue.

La collection Ceci n’est pas un flacon bleu est née de ce va-et-vient humain et créatif, après des années d’échanges.

 

Rappelez-nous le concept de cette collection.

La célèbre phrase de Magritte, « Ceci n’est pas une pipe », m’a toujours marqué. Elle nous pousse à questionner ce que nous voyons et comment nous nommons les choses. Un tableau d’une pipe n’est pas une pipe qu’on peut fumer : c’est une idée.

Ce clin d’œil surréaliste est ludique, un peu insolent, et pourtant si profond. À cela s’ajoute le bleu pur et immatériel d’Yves Klein. Le parfum, c’est pareil : invisible, puissant, une abstraction qui porte un souvenir ou une sensation sans forme tangible.

Voilà ce que j’ai voulu explorer : une idée, une couleur, une émotion libre de toute étiquette.

 

Que voulez-vous dire par « abstraction » ?

Le parfum est impossible à toucher, et presque impossible à décrire avec précision. On finit par utiliser des métaphores, mais elles restent toujours subjectives. Comment décrire vraiment un parfum ? Comment le partager ? Cette question est au cœur de la collection.

 

Et avec SOLD OUT!, quelle histoire racontez-vous aujourd’hui ?

Avec SOLD OUT!, j’ai voulu rompre net. Ouvrir une nouvelle ère. « Disruptif » est un mot galvaudé, mais il prend tout son sens ici : il nous faut de nouvelles façons de voir les choses.

Si Magritte jouait de la trahison des mots, SOLD OUT! ose explorer la trahison des sens.

 

Mais « sold out » en anglais signifie « épuisé ». N’est-ce pas juste du marketing ?

Pas du tout. D’abord, c’est un clin d’œil à Magritte : surréaliste, ironique, à prendre avec le sourire. Mais oui, cela évoque aussi la rareté, le privilège.

Pensez à La Scala à Milan lors d’une représentation « sold out » : seuls ceux qui ont eu la chance d’y entrer la vivent.

Avec SOLD OUT!, c’est pareil. Ce n’est pas qu’un parfum, c’est un moment. Et pour le vivre, il faut accepter d’être surpris, déstabilisé.

 

Que remettez-vous exactement en cause ?

La manière dont on parle du parfum. Klein a inventé son propre bleu, pourquoi Histoires de Parfums ne pourrait-il pas inventer sa propre odeur ?

Oui, j’emploie le mot odeur. Dans la parfumerie de luxe, c’est presque tabou. On parle de pyramides olfactives, de notes de tête, de fond… mais franchement, est-ce vraiment ce que les gens ressentent ?

Qui d’entre nous peut nommer tous les ingrédients listés sur une bouteille ?

Quand quelqu’un porte N°5 de Chanel, on ne se dit pas :
« Tiens, voilà les agrumes, maintenant les aldéhydes, oh, un sillage vanillé. »

Ce qui frappe, c’est le génie du parfumeur et l’esprit de Gabrielle Chanel dans la formule. Chypre ou oriental, peu importe. Ce qui compte, c’est le plaisir, l’émotion, la façon dont le parfum devient vôtre.

 

Alors, si ce n’est pas en termes traditionnels, comment décrivez-vous SOLD OUT! ?

Ça ne sent ni fleur ni épice. Ça sent la confiance en soi, la liberté, la force. En un mot : l’invincibilité.

SOLD OUT! est une idée, une émotion, une sensation. Disons-le simplement : ça sent la meilleure version de vous-même.

C’est quelque chose de très intime, et j’espère que cette intimité touche quelque chose d’universel. Chacun peut s’en emparer et en faire son parfum.

 

Si vous deviez le définir en disant ce qu’il n’est pas… ?

Il n’est pas évident. Pas facile à catégoriser. Il ne réconforte pas, ne séduit pas. Il ne cherche pas à plaire. Il ne suit aucune règle.

Il mêle des ingrédients inattendus de façon audacieuse, sans compromis. Ce n’est pas « juste un autre parfum ». Il se distingue radicalement.

 

Et si SOLD OUT! avait une devise ?

J’emprunterais les mots du rabbin Nachman :
« Ne demandez jamais votre chemin à quelqu’un qui le connaît, au risque de ne jamais vous perdre. »

 

Découvrez Ceci n’est pas un flacon bleu 1/.8 : SOLD OUT!