Milan l’universelle

L’exposition internationale de 1906

Pendant six mois, du 28 avril au 11 novembre 1906, Milan accueille l’exposition internationale qui a pour thème “La science, la ville et la vie”. Pour la première fois une exposition internationale met l’accent sur l’homme, la société et le travail.

Cette exposition principalement axée sur le transport et qui symbolise ce qui a trait au dynamisme, célèbre le tunnel du Simplon qui relie Paris à Milan par voie ferroviaire en passant par la Suisse. L’agriculture, la santé publique, les meubles, la bagagerie, les beaux-arts, les transports maritimes et aériens sont aussi à l’honneur cette année là.

Plus de 225 bâtiments sont construits pour cette exposition, 40 pays sont représentés, 35 000 exposants sont présents. L’affluence de 5 millions de visiteurs sur toute la durée de l’évènement est un record pour l’époque. Ce succès a permis à la ville de Milan de s’imposer en tant que centre d’échange entre l’Italie et l’Europe offrant à la ville l’occasion unique de s’épanouir sur le plan technologique et sur celui de l’économie.

L’exposition universelle de 2015

« Nourrir la planète, énergie pour la vie ». Cette fois encore, le thème de l’exposition est centré sur l'humain et aborde les pistes d’innovation pour nourrir les 7 milliards d’êtres humains ainsi que les aspects technologiques et traditionnels du secteur agro-alimentaire.

Les sous-thèmes abordés sont les suivants : la sécurité et la qualité alimentaire, l’innovation dans la logistique alimentaire, la technologie dans l'agro-alimentaire, l’éducation à la santé, la solidarité dans l'alimentaire, la nourriture et l’amélioration des styles de vie , la nourriture au sein des cultures du monde et des groupes ethniques.

Cette fois-ci, ce sont 147 pays qui participent à l’exposition qui se déroule du 1er mai au 31 octobre, 52 pavillons nationaux sont installés. Pas moins de 29 millions de visiteurs se sont rendus à l’exposition de Milan, c’est moins que lors des précédentes éditions à Shanghai où à Séville, mais bien au-delà des estimations initiales qui tablaient sur 20 millions. 

Histoires de Parfums à l’exposition universelle de 2015

Histoires de Parfums avait prêté, le temps de l'exposition Universelle de Milan, sa plume olfactive à l'exposition The Garden of Wonders sous l'égide Be Open foundation, pour faire revivre 8 marques de parfums du siècle dernier.

C’est à Milan, au cœur du jardin Botanique de Brera que l’exposition Be Open avait posé le décor de son exposition dédié au parfum et au design.

8 marques de parfums on été ramené à la vie par 8 designers internationaux (dont Fernando and Humberto Campana, Dimore Studio, Nendo) qui ont chacun, à l’intérieur d’un pavillon, imaginé, redessiné l’univers visuel d’une marque avec leur propre sensibilité. Gérald Ghislain, a été invité par Be Open foundation en tant que curateur pour toute la partie olfactive de l’exposition.

Il a revisité, en collaboration avec les designers, le parfum de chacune des marques présentées.

Un travail qui allie tradition du passé et vision moderne pour faire revivre de façon contemporaine l’univers des marques et délivrer un message olfactif que chacun s’approprie avec son imagination.

Loin d’être une simple performance artistique, cette exposition s’inscrivait dans le cycle des évènements du réseau Interni « Energie pour la Créativité » qui s’interroge sur le potentiel des marques de niche et de leur impact positif sur le plan social et environnemental.